Комментарий Станислава Данилова о ситуации с видеосервисом Start
Видеосервис Start, сериалы которого выходили на Netflix и Amazon Prime Video, привлек финансирование в виде займа от оператора связи «МегаФон». Основатели Start — участники продюсерской группы Yellow, Black and White (YBW) — с 2019 года искали стратегического инвестора, чтобы масштабировать бизнес. Пока «МегаФон» получил в залог часть долей в Start, он же может быть и одним из претендентов на покупку части сервиса.
Часть долей в видеосервисе Start с 15 января находится в залоге у АО «МегаЛабс», принадлежащего «МегаФону», обнаружил “Ъ” в базе «СПАРК-Интерфакс». Обременение наложено на доли соучредителей ООО «Диджитал Медиа Холдинг», владеющего 74% Start (остальное — у «Газпром-медиа»). По 23,75% этой компании владеют основатели YBW Эдуард Илоян, Алексей Троцюк, Виталий Шляппо и Денис Жалинский, еще 5% у гендиректора Start Юлии Миндубаевой. Размер долей, находящихся под залогом, в базе не уточняется.
В «МегаФоне» подтвердили “Ъ”, что компания предоставила Start финансирование «для увеличения объемов производства оригинального контента».
«Мы давно сотрудничаем с компанией Start. Это молодой и быстрорастущий игрок рынка OTT-видеосервисов (over the top — предоставление видеоуслуг через интернет.— “Ъ”) в России»,— отметил представитель «Мегафона». В YBW отказались от комментариев.
«МегаФон» вел активные переговоры об инвестициях в Start, говорят собеседники “Ъ” в руководстве трех медиакомпаний. Речь шла о покупке миноритарной доли или блокирующего пакета, уточняет один из них. Окончательное решение по сделке может быть принято в течение нескольких месяцев, полагает он.
Условия займа не исключают, что «МегаЛабс» может приобрести право собственности на заложенные доли в Start либо обязательства по займу будут исполнены «в результате реализации предмета залога».
На практике это может означать согласованную с «МегаФоном» продажу актива третьей стороне, рассуждает партнер коллегии адвокатов Pen & Paper Станислав Данилов. По сути, кредитор в случае непогашения займа вместо того, чтобы забрать залог, дает должнику возможность продать актив и из вырученных денег погасить долг. Если же выгодных предложений не поступит, «МегаФон» может забрать заложенные доли, объясняет господин Данилов.
YBW долгое время снимала сериалы для СТС, а с 2017 года стала партнером «Газпром-медиа» и развивает его телеканал «Супер». Тогда же группа запустила онлайн-кинотеатр Start с оригинальными сериалами и фильмами. В его библиотеке такие проекты, как «Содержанки» (приобретены Amazon), «Бывшие», «Шторм» и снятый в партнерстве с «Первым каналом» «Лучше, чем люди», за который Netflix, по данным источников “Ъ”, заплатил рекордный для российского медиарынка $1 млн. Инвестиции в Start на конец 2019 года составляли 2,4 млрд руб., его основатели искали стратегического инвестора, которому готовы уступить 25–49%, говорил в интервью “Ъ” Эдуард Илоян. «Настал момент, когда мы готовы впустить партнера-стратега, с которым сможем масштабировать сервис и продолжить международную экспансию»,— заявлял он. По собственным данным, сервис вышел на операционную окупаемость, у него 750 тыс. подписчиков. Выручка в 2019 году составила около 1 млрд руб., в том числе 700 млн руб. от подписки (остальное — от дистрибуции прав). В 2020 году Start планирует увеличить инвестиции в производство оригинальных сериалов и фильмов и выпускать новые проекты каждый месяц, говорит его представитель.
«У Start сильный и грамотный менеджмент, благодаря которому компания развивается активно. Стратегия выстраивания экосистемы через партнерство с телеком-оператором, как показывает мировая практика, абсолютно правильна»,— считает гендиректор «СТС Медиа» Вячеслав Муругов. Руководитель Megogo в России Виктор Чеканов полагает, что «МегаФону» интересен качественный контент Start, хотя у оператора хорошо развита и собственная ОТТ-платформа. «Обычно поэтапные сделки включают выполнение KPI, вероятно, через время стороны вернутся к рассмотрению результатов и следующим этапам сделки»,— ожидает он.
Технологические компании проявляют все больше интереса к видеосервисам. МТС готовится инвестировать в производство контента и в 2019 году наняла экс-гендиректора ТНТ Игоря Мишина для развития ОТТ-платформы. Сбербанк строит экосистему, включающую видеосервис Okko. «Яндекс» запустил на базе «КиноПоиска» онлайн-кинотеатр и тоже собирается производить оригинальные сериалы.
«Кроме "МегаФона" больше никого и не осталось для партнерства: это единственный игрок, обладающий огромным маркетинговым и клиентском ресурсом, с которым можно делать бизнес. Контентная история повернулась в сторону корпораций, которые таким ресурсом обладают»,— считает продюсер Игорь Толстунов.
Анна Афанасьева